THE DELAGOA BAY REVIEW

19/11/2011

COMO VENDER ROUPA DE MARCA

Filed under: Benetton, Fotografia — ABM @ 1:12 pm

Os beijos daquela marca de roupa. Aquela, sabem qual é...

A Bennetton, uma marca italiana de roupa, e que inovou o negócio da roupa pronto-a-vestir nos anos 80 e 90, já teve melhores dias. Hoje em dia, parece que já só é conhecida pela forma meio interessante, meio escabrosa, como se promove, e à roupa que tenta vender através da sua rede de lojas. Por mim, nada contra, só retenho alguma curiosidade é em entender se esta metodologia comunicacional se traduz em lucro.

Esta semana, a empresa lançou a sua mais recente campanha, que consiste em, através de fotografias manipuladas, apresentar líderes nacionais conhecidos a beijarem-se na boca. Numa delas, pode-se ver o líder da igreja católica no acto com o chefe muçulmano da mesquita do Cairo (creio que é ele). O Vaticano mandou-se ao ar quando tomou conhecimento daquele (ab)uso da imagem do Santo Padre e no fim do dia a imagem foi retirada da campanha.

Apesar de nunca ter comprado rigorosamente desta marca, sigo com alguma curiosidade as suas sucessivas mensagens político-humanitário-publicitárias. Que mais não seja porque algumas mensagens são tão politicamente correctas como outras são incorrectas.

A ver onde é que isto vai dar.

Esta foto considerei não só de uma grande beleza, como evocativa do enorme problema que existe em partes de África, nomeadamente na África Oriental, com os albinos africanos, que são alvos de chacota e violência, tendo-se registado casos graves em que vários já foram assassinados pelo mero facto de terem esta aparência.

Esta coloco apenas porque o jovem com os cabelos em bico é um modelo português. E como se sabe, quase tudo o que é português é bom.

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